Pourquoi lire le livre « Marketing : l’indispensable transition environnementale et sociétale » ?
Parce qu’il est écrit par un marketeur optimiste. Bertrand Espitalier n’est pas un repenti, c’est un pragmatique, un véritable optimiste. Ayant connu la fin des heures de gloire du marketing – comme moi -, l’auteur constate que cette discipline a « perdu de son aura ». Son ouvrage est le témoignage honnête et structuré d’une volonté de faire évoluer les comportements des professionnels. « En revoyant ses pratiques, en rendant désirables les offres durables, en inspirant une consommation différente, en encourageant la réutilisation, le recyclage et la réparation de produits, le marketing redevient stratégique et enthousiasmant » écrit-il…
