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09/09/19

L’Avatar de marque sera le nouveau logo

Wands entend devenir la première agence spécialisée dans les avatars de marque en France. C’est dans ce cadre qu’a été imaginée Gaïa, une influenceuse virtuelle qui partage ses aventures – et ses collaborations avec les marques – sur Instagram. Muriel Ballayer, responsable marketing et développement de Wands, nous expose sa vision de la communication du futur… pas si lointain.

 

Quelle est l’histoire de Gaïa, la première influenceuse virtuelle française ?

 

Gaïa est un «lab» qui nous permet de travailler sur une méthodologie de création d’avatars de marques, dans le cadre de notre offre «Kol Me Iconic, la fabrique des avatars de marques». Elle est le fruit d’une co-création avec les étudiants de la Paris School of Luxury, école supérieure en luxe, mode et beauté du groupe MediaSchool [également propriétaire de Stratégies], afin d’être au plus proche des millennials. Eric Briones, cofondateur, désirait une égérie pour son école qui vienne ringardiser les concurrentes. Du côté de Wands, nous cherchions un moyen de permettre aux marques de se raconter autrement à travers les réseaux sociaux. Six groupes de travail ont planché pendant plusieurs semaines sur six personnages, prénoms, histoires et storytelling différents. Puis nous avons voté pour le meilleur avatar. Gaïa est née le 11 décembre 2018. Le community management est toujours assuré par les étudiants de l’école, en collaboration avec l’agence et les professeurs, sur la base de réunions hebdomadaires et mensuelles afin d’établir son calendrier éditorial. Ainsi, ses partenariats avec des marques sont des expérimentations.

 

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